Несколько дней жители Иркутска с любопытством разглядывают новые рекламные щиты на улице Советской. На белом фоне только одно слово: или «красота», или «гордость», или «доброта». Среди черных букв выделяется единственная - «р» в центре. Яркая и цветная она привлекает к себе внимание. Вчера в конференц-зале Иркутского филиала ОАО «Ростелеком» открыли секрет загадочного изображения. Компания проводит ребрендинг. Для чего это нужно? На этот вопрос в режиме онлайн ответили топ-менеджеры ОАО «Ростелеком». К слову сказать, на связи было одновременно 89 (!) филиалов со всей страны.
- На протяжении многих лет для миллионов жителей России «Ростелеком» был, прежде всего, оператором междугородней и международной связи. Весной этого года после объединения с холдингом «Связьинвест» «Ростелеком» превратился в крупнейшую телекоммуникационную компанию, предоставляющую полный комплекс услуг голосовой связи, высокоскоростного доступа в Интернет, интерактивного телевидения. Естественно встал вопрос о том, каким новый «Ростелеком» должен предстать перед потребителями и как изменить представление жителей России о компании, - рассказал президент ОАО «Ростелеком» Александр Провоторов. – Поэтому был разработан бренд, отражающий стремление «Ростелекома» стать клиентоориентированной компанией, которая очень хорошо понимает потребности и интересы людей во всех регионах, предоставляет полный комплекс телекоммуникационных услуг.
Олег Ширшов, директор Иркутского филиала ОАО «Ростелеком»
Вплоть до этого момента у каждого регионального представительства объединенного «Ростелекома» были свои слоганы и логотипы. Теперь все будет выглядеть в едином стиле. Лого – кириллическая буква «р». Она сделана в форме человеческого уха, что значит доступность компании для ее клиентов, готовность к диалогу, общению. Кроме того, это первая буква названия нашей страны и самой компании.
- Это и ассоциация с половинкой сердца, - заметил Александр Провоторов. – Этим мы говорим о нашей сердечности и любви к людям.
Яркие бирюзовый и оранжевый цвета тоже выбрали неслучайно. С одной стороны, они означают динамику, то есть желание двигаться только вперед, а с другой – теплоту и чуткость.
Ребрендинг, по словам топ-менеджеров компании, закончится в сентябре следующего года. Между тем привычные для иркутян логотипы «Ростелеком» или «Вебстрим» пока никуда не исчезнут. Зато совсем скоро у нас появятся обновленные офисы компании.
- Старт внедрению нового стиля уже дан, - сказал директор Иркутского филиала ОАО «Ростелеком» Олег Ширшов. – Но переход будет плавным. Наши локальные бренды со временем заменят на единый, чтобы потребители ассоциировали услуги, которые мы предоставляем, со всей компанией. В ближайшее время мы сделаем новое оформление в офисах. Изменения коснутся не только Иркутска, но и всех городов нашей области. Я сменю свой значок, который всегда ношу, на новый, - пошутил Олег Петрович.