Что является рекламой и где начинается новость?
Это в прошлом веке россияне с восторгом бежали к голубым экранам, когда начинались любимые передачи, вещавшие всего лишь на двух государственных телевизионных каналах, и читали газеты, которых было немного. Современное же информационное поле настолько широко, что человек сам себе хозяин: выбирает ту информацию, которая ему по душе.
Что является рекламой и где начинается новость? Что интересно сегодня обычному потребителю? Как взаимодействовать крупным компаниям со СМИ? Этими вопросами задались опытные журналисты, бизнесмены и студенты вузов Иркутска. Их обсуждению и был посвящен круглый стол.
- Сегодня формат СМИ претерпел значительные изменения, - отметил директор Иркутского филиала ОАО «Ростелеком» Олег Ширшов. - Это касается не только технологии работы журналиста. Новость, реклама и этика стали перекликаться. Мир перенасыщен информацией: теперь если вы вводите в системе поиска Глобальной сети одно слово, «Яндекс» выдает вам миллионы ссылок.
Генеральный директор Иркутского филиала издательского дома «Комсомольская правда» Станислав Гольдфарб, который недавно побывал на семинаре во Франции, утверждает, что газета не исчезнет, а будет интегрирована. Электронные же СМИ адаптируются к потребностям общества.
- Как это делают на Западе? Там уже давно под информацией понимается реклама, - пояснил Станислав Иосифович.
Профессор дал студентам мастер-класс. Рассказал, как правильно подавать информацию. По его мнению, массовая информация сейчас жестко сегментирована: то есть кто-то читает только газету, кто-то смотрит только федеральные новости.
- Когда мы с вами работаем в информационном поле, нам все время нужно держать в голове одно: что интересно для читателя, - говорит Станислав Иосифович. – Поэтому и рекламную информацию мы всегда стараемся подавать в нестандартной форме: проводим дегустации, круглые столы, прямые линии.
Старт к взаимодействию СМИ и крупного оператора телекоммуникационных услуг дан, а участники круглого стола уже обдумывают тему следующей беседы.